39-я Московская международная книжная ярмарка открылась 2 сентября и работает до 6-го. Более 300 издательств, свыше 500 событий, отдельная детская ярмарка и страна-почётный гость. Ниже - не пересказ пресс-релиза, а попытка ответить на единственный вопрос, который имеет значение перед походом: как этим пользоваться.
Сначала арифметика
Пятьсот событий за пять дней - это сто событий в день. Человек физически способен посетить три, максимум четыре, и то если они идут подряд на соседних площадках.
Из этого следует главное правило книжной ярмарки, которое почти все нарушают в первый раз: программу нужно не проходить, а выбирать. Люди, приезжающие с распечатанным расписанием на весь день, к трём часам обнаруживают, что пробежали четыре зала, ни с кем не поговорили и ничего не купили.
Рабочая тактика простая. Два события в день - потолок. Остальное время - стенды.
Почему стенды важнее сцены
Презентацию можно посмотреть в записи. Стенд посмотреть в записи нельзя.
В книжном магазине ассортимент уже отобран за вас: закупщик решил, что эту книгу возьмут, а ту не возьмут, и второй вы никогда не увидите. На ярмарке рядом с павильоном крупного холдинга стоит издательство, выпускающее двенадцать наименований в год - научпоп по узкой теме, переводную поэзию, региональную историю. В обычный магазин эти книги не попадут никогда, и встретиться с ними можно ровно пять дней в году.
Отсюда второе правило: обойти дальние ряды. Крупные издательства стоят у входа, потому что платят за место. Интересное - в глубине.
Что есть в программе
Заявлены главная сцена с презентациями авторов, площадка Союза писателей России, секция «Будущее книги», детский лекторий и мастерские, библиотечные программы.
Из российских авторов на ярмарке ждут Захара Прилепина, Евгения Водолазкина, Павла Басинского, Сергея Лукьяненко, Дарью Донцову, Александру Маринину.
Почётный гость года - Китай. Для страны-гостя работает форум «Читаем Китай», китайскую делегацию представляют прозаик Лю Чжэньюнь, поэты Си Чуань и Чжао Лихун, детский писатель Цао Вэньсюань и писательница Тан Тан. Здесь стоит учесть техническую деталь, о которой обычно забывают: события с зарубежными авторами идут через переводчика и занимают вдвое больше времени, чем выглядят в расписании. Ставить их вплотную к следующему пункту программы бессмысленно.
Кроме Китая, зарубежное участие представляют издательства Беларуси, Индии, Ирана, Катара, КНДР, ОАЭ, Омана, Саудовской Аравии и Турции.
Если идёте с детьми
Одновременно с основной ярмаркой проходит 4-я Московская международная детская книжная ярмарка, с детским лекторием и мастерскими.
Практическое соображение: детская программа устроена так, что ребёнок в ней занят, а взрослый нет. Это ровно тот случай, когда имеет смысл идти вдвоём с кем-то и делиться - один остаётся на мастерской, второй уходит смотреть стенды, потом меняются. В одиночку с ребёнком на ярмарке успеваешь посмотреть детскую программу и ничего больше.
Билеты и часы
Гостиный Двор, улица Ильинка, 4.
Со 2 по 5 сентября - с 10:00 до 21:00. 6 сентября - с 10:00 до 20:00.
Единый билет на все дни - 1200 рублей, льготный единый - 700 рублей. Разовый билет - 400 рублей, льготный разовый - 250 рублей. Льготы действуют для студентов очной формы обучения, пенсионеров, инвалидов III группы и многодетных семей. Для инвалидов I и II группы вход бесплатный.
Организатор - Дирекция международных книжных выставок и ярмарок.
Когда идти
Ярмарка открыта пять дней, и они очень разные.
Будни, особенно первая половина дня, - время, когда с издателем можно поговорить. Зал не забит, у стендов есть кто-то, кроме продавца, и вопрос «что у вас выходит осенью» не тонет в шуме.
Суббота - время, когда на ярмарку приходит город. Плюс в том, что программа в выходные плотнее и интереснее. Минус физический: к вечеру субботы в проходах тесно, и ровно то, ради чего многие приходят - разговор, разглядывание, случайная находка на дальнем стенде - становится невозможно.
Воскресенье, последний день, работает на час меньше и имеет одну особенность: часть издательств к финалу распродаёт остатки, чтобы не везти тираж обратно. Это лучший день для покупки и худший для выбора.
Что взять с собой
Сумку больше, чем кажется нужным. Наличные - не все мелкие издательства принимают карту. Воду. И заряженный телефон: фотография корешка на дальнем стенде - единственный способ вспомнить вечером, что именно вы там видели.
Зачем это всё
Книжная ярмарка - один из немногих форматов, который не сумели заменить ничем цифровым, и объяснение этому прозаичное.
Онлайн-магазин показывает то, что вы уже искали. Алгоритм рекомендаций достраивает круг вокруг известного. Ярмарка устроена наоборот: она сталкивает вас с книгой, которую вы не искали и о существовании которой не знали, и делает это в единственной ситуации, где рядом стоит человек, который эту книгу издал.
39-я ММКЯ работает в Гостином Дворе до 6 сентября.
Фото: Dmitry Rozhkov, CC BY-SA 3.0, via Wikimedia Commons.